天猫发挥头雁效应，“加油白衬衫”公益助阵最难就业季

2020年疫情的突然来袭改变了所有人的生活轨迹,874万高校毕业生因此遭遇空前求职难题。社会各界目前都对毕业生求职问题保持高度关注。早前教育部已发布《教育部关于应对新冠肺炎疫情做好2020届全国普通高等学校毕业生就业创业工作的通知》,要求拓宽渠道,促进毕业生就业并增加升学深造机会;创新方式,提升网上就业服务能力;强化担当,加强对高校毕业生就业工作的组织领导。

阿里作为电商头部平台,肩负企业社会责任,此次天猫品牌响应号召勇于担当,回应社会切实需求,牵头招聘平台各领域代表人物、八位名人和百余品牌商家,共同发起#加油白衬衫#系列公益活动,并在线下设置了为期两周的“白衬衫公益贩卖机”,以一件白衬衫暖心助阵应届高校生求职,为他们加油鼓劲。

名人前辈助阵毕业求职季

相比教条式的口号,天猫以一件代表起点的白衬衫串联起了整场#加油白衬衫#公益活动,更邀请八位各领域名人用自己的故事激励年轻一辈奋斗进取,勇于展现自己。

分众传媒董事长江南春、前奥美中国首席文案总监林桂枝、著名演员刘涛、滴滴出行总裁柳青、淘宝主播薇娅、著名导演演员徐峥、作家出版人许知远、联想集团董事长兼CEO杨元庆,这些活跃在各自领域的优秀名人在天猫的镜头下回顾自己从一件白衬衫开始的奋斗经历,分享职场一路走来的心路历程,为即将走出象牙塔的毕业生们输出积极正面的职场状态。

线上视频+线下公益展 最大化释放暖心力

针对2020年求职困境和应届毕业生所面临的巨大挑战,天猫以暖心视频和线下公益展作为独特毕业礼诚献给所有毕业生,借此释放品牌积极能量和强大暖心力,缓解毕业生的求职压力。

相似的迷茫让毕业生们焦虑不安,视频中素人的求职经历是874万毕业生的求职侧写。天猫以真实的场景、互通的情感让暖心力越过屏幕直触受众,发挥文字的力量鼓励应届生直面挑战勇敢奋进,为实现理想生活而不懈努力。

天猫在徐家汇地铁站开展的“加油白衬衫”实物展,将品牌温暖从线上直延到线下。通过展览名人初入职场的奋斗照片故事和真实应届毕业生的白衬衫故事,天猫向全社会传递正面信号:每个人的未来都有无限可能。而为期两周的“白衬衫公益贩卖机”为每一位投入简历的毕业生披上了专属求职“战袍”,代替天猫陪伴毕业生度过艰难的求职之路。

牵头站内品牌商家共同践行企业责任

在组织拍摄公益视频、名人实录、公益展等系列活动之余,天猫也持续践行平台社会责任,以自身力量发动站内百余品牌共同撑腰最难毕业季。

在此次#加油白衬衫#系列活动中,天猫牵头站内百大品牌商家特别提供应届生专属权益福利。7月13日-15日,毕业生上淘宝天猫搜索:加油白衬衫,进入主题会场与品牌商家小二互动,就能够解锁百大品牌提供的惊喜毕业礼,品牌旗舰店无门槛专属券等等。

并且,天猫与招聘平台领英会共同在端内开启#加油白衬衫#相关话题讨论,百大资深名企职场人在天猫职场导师专场在线提供一对一面试、求职免费辅导和行业经验分享。

多措并举之下,天猫品牌与用户建立了有温度的沟通桥梁,为应届生和年轻人在线解决切实面对的求职困扰,助力毕业生攻破求职心理关和技巧关。

以往外界对天猫的印象大多停留在品牌营销层面。其实,天猫品牌一直关注年轻群体和社会热点问题,像此次发起的#加油白衬衫#系列活动,就不是一场简单的品牌营销。通过这类公益活动,天猫以“头雁”角色引领业内品牌共同直面社会需求,展现企业责任,用实际行动彰显企业助力,温暖2020应届生的求职路。